Çinli teknoloji devi, elektrikli araç pazarına giriş yaptığı SU7 Ultra adlı yeni performans sedanıyla dikkatleri üzerine çekti. 2024 Ekim ayında, ön satışa sunulduğu anda 814 bin 900 yuan (yaklaşık 111 bin 800 dolar) gibi iddialı bir fiyatla satışa çıkarılan SU7 Ultra, lansman sırasında sürpriz bir hamle yaparak fiyatını 529 bin 900 yuan (72 bin 800 dolar) seviyesine çekti. Bu büyük fiyat indirimi, genellikle Çinli elektrikli araç üreticilerinin alışıldık bir stratejisi olmasına rağmen, Xiaomi’nin bu kadar büyük bir indirim yapması, sektördeki diğer markalar ve tüketiciler tarafından büyük bir şaşkınlıkla karşılandı.
Xiaomi’nin fiyat politikası, özellikle ön satışa katılan kullanıcılar arasında heyecan yarattı. 27 Şubat 2025’te başlayan sipariş süreci, markanın ne kadar geniş bir kullanıcı kitlesine hitap ettiğini de gösterdi. İlk 10 dakika içinde 6 bin 900 adet araç satışı gerçekleşti. Bu oldukça kısa süre zarfında elde edilen satış rakamları, Xiaomi’nin ne kadar güçlü bir talep gördüğünü gözler önüne serdi. Satışlar sadece 2 saat içinde 10 bin adede ulaştı. Bu hızlı satışlarla Xiaomi, sadece elektrikli araç pazarına değil, aynı zamanda otomobil endüstrisinin önemli oyuncuları arasına da güçlü bir giriş yaptı.
Müşteriler, SU7 Ultra’yı sipariş etmek için 20 bin yuan (yaklaşık 2 bin 700 dolar) tutarında bir depozito ödeyerek ön sipariş verebiliyor. Bu depozito, bir hafta içinde geri alınabiliyor, ancak belirli bir süre geçtikten sonra sipariş kesinleşiyor. Ayrıca, daha hızlı teslimat isteyen alıcılar için 40 bin yuan (yaklaşık 5 bin 500 dolar) tutarında, iade edilemez bir depozito seçeneği de sunuluyor. Bu sistem, Xiaomi’nin tüketiciye daha hızlı hizmet sunma amacını taşıyor ve erken teslimat isteyen kullanıcıları cezbetmek için bir teşvik oluşturuyor.
Bunun yanı sıra, SU7 Ultra’nın teknik özellikleri de büyük ilgi görüyor. Elektrikli araçlar dünyasında yüksek performans ve verimliliği bir arada sunan bu model, Xiaomi’nin sadece teknoloji şirketi olarak değil, aynı zamanda otomotiv sektöründe de ciddi bir rakip haline gelmesini sağladı. Tasarımından iç mekan özelliklerine kadar her detayıyla lüks segmentteki araçlarla rekabet edebilecek kapasitede bir model olan SU7 Ultra, performans odaklı sürüş deneyimi arayan kullanıcılar için oldukça cazip bir seçenek oluşturuyor.
Xiaomi’nin elektrikli araçları, Çin’deki yerel rakiplerine karşı büyük bir avantaj sağlamış durumda. Çinli elektrikli araç üreticileri genellikle lansman sırasında fiyatlarını düşük tutarak talep yaratmaya çalışırken, Xiaomi’nin yaptığı bu radikal fiyat indirimi ve hızlı satış stratejisi, markanın otomobil pazarındaki etkisini ve gelecekteki büyüme potansiyelini de gözler önüne seriyor. Xiaomi’nin bu hamlesi, sadece Çin’deki otomobil pazarında değil, global ölçekte de büyük bir yankı uyandırmış durumda.